Category Archives: Le concept d’enseigne
Le concept : théâtraliser une démarche de consommation dans le décor d’une offre produit
‘L’animation c’est le client’, les clés du merchandising pour dynamiser un flux rentrant.
A transposer en e-merchandising les différents moyens du commerce traditionnel pour dynamiser un périmètre et captiver un flux puis entretenir le débit par la pulsion grégaire. Une dizaine de pratiques du marchandising liées au point de vente physique rappelées ci-dessous sont à adapter dans les vitrines numériques : existantes ou à trouver
Le Drive : l’obligation de revoir son attrait
Le Drive : la fin de la rentabilité des petites galeries en province ? En deux ans le phénomène Drive s’est imposé surtout dans les agglomérations moyennes hors région parisienne. Commodité dans la continuité du ‘tout auto’ et achats aux meilleurs « prix comparés » en font le succès. Au détriment de la visite magasin et donc des galeries […]
Culture merchandising
Culture merchandising s’adresse à la distribution accompagnée et aux étudiants qui désirent y renouveler les codes. Blog WWW.CULTURE-MERCH.COM. Dans cette distribution, où l’on vend souvent ‘l’image de l’objet’, où l’exhibition du packaging de l’enseigne est positive, où la relation accompagnateur-client s’exprime au-delà de la sociabilité marchande, comment introduire la réponse efficace aux attentes des consommateurs […]
Le Merchandising élément essentiel du Capital Enseigne
Sur quel investissement faut il miser pour constituer son capital Enseigne (hors Marque-Enseigne) ? Entre la publicité d’enseigne qui est soumise à un effet de seuil, la densité et la qualité des emplacements dans le cadre d’une couverture territoriale, et la politique merchandising avec sa puissance de rémanence dans l’identification, où l’euro investi dans une […]
Prendre ses désirs pour des réalités
La distribution moderne agglomère en un lieu et une unité de temps, tous les artéfacts de la vie sociale hors labeur : loisirs, média, culture, consommation. L’apprentissage de l’hyperréalité marchande dans l’hyperespace commercial, est au cœur de la mission du distributeur à travers la mise en scène théâtrale de son offre. Pour les enseignes, qui se sont […]
Vitrines = Cercueils, Vendeurs = Tueurs, la mort du commerce accompagné ?
Comment contourner les devises ‘Les vitrines : cercueils des magasins’ ,‘Les vendeurs : tueurs de vente’ , ‘No Parking , No Business’ par une mise en scène instrumentalisée de l’acte de consommation, dans laquelle le cadre d’organisation transforme les faiblesses en force. Le libre service offre un contact direct entre, les produits et plus exactement leurs packagings, […]
Le concept : pour théâtraliser une démarche de consommation
Le concept : pour théâtraliser une démarche de consommation dans le décor d’une offre produit et distinguer son offre produit par son assemblage, sa mise en scène, le décor et les moyens d’animation Le concept s’inscrit comme une combinaison d’une part de l’aménagement de l’espace interne et externe, d’autre part des éléments de décoration et […]
Définir les contours d’un merchandising Post-Trujillo et les outils de mesure de l’efficacité
En quittant la forte hégémonie de la distribution organisée autour de la civilisation du tout-auto et son apport à l’image du bien être égoïste, le merchandising doit progresser, avec les enseignes de distribution, dans la civilisation du tout-médiatisé et ses images de relationnel égalitaire. Les principes de Trujillo, qui ont donné corps au merchandising des […]