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Définir les contours d’un merchandising Post-Trujillo et les outils de mesure de l’efficacité
- Posted by Philippe Gosselin
- Posted on février 2, 2009
- Le concept d'enseigne
- No Comments.
En quittant la forte hégémonie de la distribution organisée autour de la civilisation du tout-auto et son apport à l’image du bien être égoïste, le merchandising doit progresser, avec les enseignes de distribution, dans la civilisation du tout-médiatisé et ses images de relationnel égalitaire. Les principes de Trujillo, qui ont donné corps au merchandising des […]
Orchestrer une dissonance positive dans le concert du Libre-Service ?
- Posted by Philippe Gosselin
- Posted on janvier 17, 2009
- Le concept d'enseigne
- No Comments.
Sirènes du chaland, les enseignes de distribution doivent captiver l’attention, susciter l’envie, provoquer la consommation, et satisfaire l’échange de richesses. Ces enseignes ont été les catalyseurs et les grandes bénéficiaires de la politique de relance par la consommation, dont les économies Latines ont fait souvent leur seul moteur depuis les années 80. Celles de ces […]
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