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Internal category management : accélérer les décisions face à la vitesse d’évolution des marchés
- Posted by Philippe Gosselin
- Posted on janvier 20, 2012
- L’offre produit et sa mise en scène
- No Comments.
L’envol raté du concept de management catégoriel, restreint à établir des ‘scoring card’ autour de segmentations d’univers, issus des études qualitatives digérées par les services marketing des fabricants a donné naissance par dépit au ‘Global Category Management’. La différence culturelle, entre une distribution, intuitive et physique, et un marketing assis de fabricants, composés d’hyper diplômés, […]
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