Category Archives: Le concept d’enseigne
Le concept : théâtraliser une démarche de consommation dans le décor d’une offre produit
‘Le simulacre est vrai’ : l’image de l’enseigne conditionne l’image du produit
La satisfaction de l’acheteur passe d’avantage, par une consommation de l’image du produit et de son cadre d’achat, que par l’acquisition même du produit. Si la sélectivité de distribution de certaines marques, conduit à des abus, il ne doit pas moins exister une correspondance d’image, entre le lieu de distribution d’un produit ou d’une marque, […]
Des cheminements scénographiques propices à créer l’envie ou à substituer le besoin
Construire des univers de déambulations multiples avec des diversités de disposition de l’offre : La disposition intérieure doit correspondre d’une part à la nature du cheminement effectué, et d’autre part, aux moyens de préhension et de transport des produits achetés Brice Auckenthaler préconisait la place de marché de village ou de quartier comme modèle d’univers […]