L’incidence des variations de cours des matières premières sur la politique merchandising : cas de la bijouterie focus Histoire d’Or-Marc Orian ( THOM )  Après 15 ans de prise de part de marché constante, la distribution bijoutière en galeries commerciales souffre d’une perte de part de marché de plus de 5 % entre 2010-2011 et […]

‘La marque tue la marge’ : de « la boutique où il faut être vu », à « la marque qu’il faut exhiber », la question de la répartition de la valeur ajoutée entre marketing produit et marketing/merchandising d’enseigne. Peut-on se passer de la marque produit dans la distribution accompagnée ? Et comment mesurer le coût d’attractivité d’une marque en comparaison […]