Recherche: rôle
1. Fabriquer ses axes d’analyse pour conduire son action
(Culture Merchandising/L’offre produit et sa mise en scène)
... prix, rôles, symboliques, tribalités…), le choix du plan d’analyse de la performance du merchandising ne peut que, donner des mesures souvent regardées subjectivement. Et pourtant , en parallèle aux études ...
Lundi, 23 Janvier 2012
... redimensionnement du rôle de chef de produit, en chef d’une catégorie de produit, pour répondre à un besoin marketing de recrutement, ou au besoin pédagogique d'évolution des intervenants. C'est plus que ...
Vendredi, 20 Janvier 2012
3. Motiver sa force de vente en période de stagnation
(Culture Merchandising/Le merchandising d’accompagnement)
... des présences effectives et des travaux annexes (mise en rayon, pliages, réception/étiquetage etc… ). Le rôle de la force d’accompagnement devient donc multiple, il va de l’amélioration de l’attrait ...
Jeudi, 16 Avril 2009
4. ‘La marque tue la marge’ : le partage de la valeur ajoutée avec la marque
(Culture Merchandising/La chaine d’approvisionnement)
... lunetterie son rôle en France se limite à classer des produits fabriqués par Viva Group qui possède des marques telles que Tommy Hilfiger ou Guess plus porteuses d’image en France/Belgique, la portée de ...
Mardi, 10 Mars 2009
... belle garantie de qualité pour un achat de foulard chez Hermès, que celle de disposer d’un produit certifié dans son paquet d’origine scellé au contrôle qualité ? Cette forme de vente en facing fixe ...
Jeudi, 26 Février 2009
6. Les animations poly-sensorielles transforment les espaces commerciaux en lieux de vie
(Culture Merchandising/La relation client et l’image de l’enseigne)
... de vente son rôle de point d’accueil, lieu de plaisirs et de dépense. Mesurer l’efficacité du merchandising sensoriel, c’est d’abord savoir sur quelle attitude il pèse.        L’ambiance sonore et le ...
Mardi, 24 Février 2009
7. La démarque et sa gestion
(Culture Merchandising/Le merchandising d’accompagnement)
La gestion de la démarque, principale cause de la démotivation du personnel, impose une remise en cause des méthodes de gestion des contrôles, dans tous les flux matières et financiers. La démarque est ...
Lundi, 16 Février 2009
... et les motifs de fréquentation, selon Tauber (1972), en plus de répondre à des besoins, peuvent alors répondre à des motivations hédonistes, voire sociales. Mais le rôle essentiel de l’organisation de ...
Mardi, 27 Janvier 2009
9. Construire un assortiment : référencer son offre produit potentielle
(Culture Merchandising/L’offre produit et sa mise en scène)
... à présenter, aurait pour conséquence de ne prendre en compte que les situations de nécessité : l’achat par nécessité réduit le rôle du distributeur à celui de répartiteur garant du non gaspillage – à l’extrême ...
Lundi, 26 Janvier 2009
10. Cadrer le rôle de l’accompagnement de vente
(Culture Merchandising/Le merchandising d’accompagnement)
... pendant cette période. Le contrôle de l’accompagnateur doit être total pour apporter une relation intuitu personae dans laquelle la relation ne passera pas par l’objet mais par l’image symbolique du couple ...
Jeudi, 22 Janvier 2009
11. L’incentive et la mesure de la performance
(Culture Merchandising/Le merchandising d’accompagnement)
... cette efficacité, la politique de la carotte et du bâton est d'autant plus couramment employée, que la distance et l'éclatement des équipes de terrain, rend le contrôle quotidien impossible. L’incidence ...
Mardi, 20 Janvier 2009
... kakemonos et autres banderoles ou oriflammes : il connaît un rôle primordial pour étendre le périmètre de vision de la présence du magasin  (la bonne pancarte de Trujillo) , ou bien pour rappeler une ambiance ...
Lundi, 05 Janvier 2009
13. Culture merchandising
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... Chain vers le Cross Docking et le juste à temps , de la traçabilité unique, des systèmes de CRM et de Category Management, Où positionner ses unités de contrôle, comment organiser ses automates de commande, ...
Lundi, 23 Février 2009
...  peut faire une enseigne lorsqu’elle ne peut indépendamment contrôler, les toujours actuels : ‘pas de parking, pas d’activité’, ‘un bon emplacement et une bonne pancarte rendent mieux que ...
Mercredi, 21 Janvier 2009