1. S’approprier la dépense, c’est d’abord proposer une offre étendue dans chaque couple dépense/clientèle visé.
(Culture Merchandising/L’offre produit et sa mise en scène)

... enseigne de distribution consiste à établir essentiellement, autour d’une offre de prix leader, des effets d’échelle. Autour d’une valeur leader d’un univers de consommation seront mélangés des produits ...